这番话语深深触动了内马尔,他说:“我承认你说的有道理,但是......”
“两千万美元。”总监的话语斩钉截铁。
“但是,我认为你来的太晚了,应该早点来,我们好早点签约......”
最终双方以一年2000万美金的价格成功签约,条款包括每月至少三条独家短视频内容和参与一次大型线上挑战活动。
另一路团队在巴塞罗那对接梅西团队时,遇到了不同的挑战。
梅西团队更担心频繁的商业活动会影响其专注的比赛和训练状态。
快音团队立刻展现出极大的灵活性:
“里奥,我们完全理解并尊重您的职业重心,我们的合作可以极度轻量化,您每月只需要花费极少的时间,录制3条短视频即可,内容可以是分享一个简单的颠球技巧、对即将到来的南美赛事的看法、甚至只是和孩子们在花园里踢球的温馨片段,剩下的所有互动环节、挑战设计、后期制作,全部由我们的专业团队来完成,确保不会占用您任何额外的精力。”
这种充分为客户考虑的诚意和灵活性,最终打动了梅西团队,顺利签约。
签约成功的消息传回,市场部总监在里约科帕卡巴纳海滩上,迎着大西洋的朝阳,激动地发了一条朋友圈:
“双王齐聚,决战巴西!快音,必胜!”
配图是晨曦中巨大的基督像剪影,充满力量感。
技术攻坚方面。
快音总部的研究院,算法专家张伟领受了这个紧急任务。
他知道,简单的滤镜特效根本无法满足足球王国用户挑剔的眼光。
他组建了一个突击小组,不仅调取了海量的足球比赛视频数据进行AI学习,还专门高薪请来了几位巴西籍的员工做文化和技术顾问,甚至亲自飞了一趟巴西,在圣保罗、里约的足球学校和街头球场,录制了超过1000个各种花式足球动作的高清视频素材。
从基础的颠球、踩单车,到复杂的马赛回旋、倒挂金钩。
测试阶段,一位巴西籍的员工自告奋勇充当模特,对着镜头来了一段即兴的花式颠球表演。
AI系统迅速捕捉动作,几乎实时地在屏幕上生成了内马尔评分8.5分的字样,并配上了动态的火焰特效和欢呼音效。
这位同事看完回放后惊喜地跳了起来:
“这比我们俱乐部教练的打分系统还精准还带感!太酷了!这一定会风靡整个巴西!”
这项技术不仅极大增强了互动性和趣味性,更精准地击中了巴西用户热爱炫耀、乐于分享的天性。
电商联动方面。
快音电商团队面临的是实实在在的硬骨头。
如何解决跨境物流的成本和时效问题。
团队负责人亲自带队驻扎义乌,与最大的几家体育用品供应商进行了一轮轮谈判,拿下了足球周边产品的独家优惠供货权和最优先发货权,确保了源头的价格优势。
另一队人马则飞赴巴西圣保罗,与巴西邮政以及当地的物流巨头展开了艰苦的谈判。
“运费太高会直接扼杀所有购买冲动!”
团队拿着详细的数据模型和分析报告,据理力争,最终凭借快音未来可能带来的巨大包裹量承诺,成功将发往巴西主要城市的物流费用压低了40%!
他们在App内完美无缝地接入了足球明星同款橱窗功能,用户在看内马尔的视频时,侧边栏就会智能地弹出他正在穿的球衣、球鞋等同款链接,价格比巴西本地商店便宜了30%以上,并且清晰标注包邮!
为了引爆第一波消费热潮,他们还策划了买周边,抽世界杯门票的活动。
一位名叫罗德里格斯的巴西大学生,抱着支持偶像的心态买了一件内马尔国家队队服,万万没想到竟然幸运地抽中了下一届世界杯的揭幕战门票!
他激动得当场失控,录制了一条又哭又笑的感谢视频发布到快音上。
这条充满戏剧性和真诚情感的视频瞬间爆火,播放量轻松突破百万,成为了快音电商在巴西最好的信任状和广告。
快音巴西团队调整了运营策略。
所有积极参与足球挑战赛、使用足球特效的用户,都会获得一个特殊的足球达人虚拟身份标识,并且算法会为他们优先推荐更专业、更深度的足球内容。如战术分析、球星专访、经典比赛回顾等,形成一个越参与,越懂球,越懂球,越爱看的完美正向循环。
一位名叫安娜的女大学生,发布了一条模仿梅西颠球的视频后,惊喜地发现她的快音首页几乎变成了一个专业的足球频道,全是她关注的球星动态、精彩进球集锦和深度分析。
她兴奋地告诉朋友:
“我现在每天醒来第一件事就是刷快音!它简直成了我的足球圣经!我甚至怕错过内马尔早餐吃了什么这种新闻!”
活动全面启动仅仅15天后,带来的效果堪称一场核爆:
快音巴西版dAU从800万一路疯狂飙升至惊人的4200万!
市场份额达到恐怖的52%,将KS的28%份额远远甩开了几条街。
KS依靠巨额补贴拉来的用户,发现快音这边不仅有钱,更有灵魂,迅速叛逃,KS的补贴战术彻底宣告失败。
更令人惊喜的是,
足球周边,球衣、球鞋、训练装备等销售额直接突破1.2亿雷亚尔!
快音跨境电商在巴西市场的GmV首月就达到了令人瞠目的3亿美金,硬生生开辟了一个巨大的新收入来源。
而内马尔发布的第一条颠球挑战视频,播放量如同滚雪球般迅速突破5亿次,引发了全民模仿和二次创作的热潮。
至于最直观的效果。
快音巴西版在AppStore和Googleplay南美下载榜强势登顶,并连续霸榜20天,无人能撼动。
张杭也兑现了对林诗茵的承诺,带她去了里约热内卢的马拉卡纳足球场,观看了一场气氛火爆到极致的巴甲联赛弗拉门戈对阵帕尔梅拉斯的焦点战。